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精准网络营销推动电子商务进程

浙江达盛模具塑胶有限公司  发表时间:2007-02-05 08:14:04

  互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区,64%家庭人均月收入高于1000元,85.8%年龄在18岁到35岁之间,83%受过大学以上教育。因此,网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和

  随着互联网的普及,网民年龄范围越来越扩大,网民的受教育程度逐渐趋于分散, 上网不再是高学历者的专利,显示出网络逐渐趋于大众化,与普通大众的生活联系日益密切,64%家庭人均月收入高于1000元,所有数据显示网络广告的消费群体是最为活跃的。 截至2006年12月底,中国互联网用户以达到1.3亿人,居世界第二位。

  互联网广告传播范围更加广泛,传统媒体有发布地域、发布时间的限制,相比之下,互联网广告的传播范围极其广泛,只要具有上网条件,任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。互联网广告具有强烈的互动性,传统媒体中受众只是被动地接受广告信息,而在网络上,受众是广告的主人,受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息,提高统计效率。在传统媒体做广告费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使广告成本大大降低。互联网广告的投放更具有针对性,一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。另一方面体现在广告受众的准确性上。消费者浏览站点的时候,只会选择真正感兴趣的广告信息,所以网络广告信息到达受众方的准确性高。

  某首饰网站总经理孙先生说,通过集泰网广告联盟的推广,我们的公司站点迅速推广到互联网的各个区域,网站的浏览量大幅的提升,独立IP的数量相比之前成倍的增长。另外集泰网还提供了综合广告服务,在不降低推广品质的情况下有效降低推广的成本,增加推广方法,使我们公司产品广告直达目标人物,我们产品的成交量比之前有了大幅提升,我们公司通过网络广告得到实惠。

  到去年年底,中国网民总数将达1.4亿人之多。网民已从IT相关领域从业人员、爱好者向各行各业延伸,遍及各阶层、各种年龄段。也就是说,网络广告的受众面越来越宽,网民需要的信息也五花八门,这就为通过互联网传播各种内容的广告打下了群众基础。而且互联网技术是不断发展的,过去人们认为,由于带宽有限,在网络上难以发布活泼、生动的声像广告,而随着带宽的拓展及流媒体等技术的发展,多媒体甚至三维动画形式的广告都可以在网上发布。因此,网络广告的发展前景是无限的,对网络广告的观念要不断更新。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体,对很多人(而且这个人群在飞速膨胀)来讲,它甚至已成为一种生存方式,一种与现实世界并存的“虚拟世界”。网络已成为明天商务活动的基础。

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